Mercado de luxo: LVMH é ultrapassada pela Hermès como marca mais valiosa de moda no mundo
Dona da Louis Vuitton, LVMH perde posto de companhia do mercado de luxo mais valiosa do mundo; ações caem
A crise da LVMH, dona de marcas de luxo como Louis Vuitton, Dior e a joalheria Tiffany&Co., levou a grife a perder o posto de empresa de moda mais valiosa do mundo para a rival, Hermès.
As ações da LVMH recuam mais de 7% na bolsa de valores de Paris, após o grupo apresentar queda de receitas na base de comparação anual. O faturamento global das mais de 75 marcas do grupo declinou 3% em 12 meses.
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Houve forte recuo nas vendas em mercados asiáticos e desempenho mais fraco na China. Recentemente, o Deutsche Bank recomendou a compra das ações da Hermès enquanto manteve as da LVMH como neutras, e notou que investidores estão mais pessimistas sobre empresas do setor de luxo.
Crise da LVMH no mercado de luxo abre valorização da Hermès
A queda de mais de 7% nas das ações da LVMH levou a companhia a perder o posto de marca de moda com maior valor do mundo para a Hermès, sua rival direta no segmento de produtos de couro. A marca dona da Louis Vuitton agora vale 246 bilhões de euros contra 247 bilhões da Hermès, segundo a Reuters. O número considera apenas o valor de mercado de ambas.
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A crise de marcas de luxo, que passa pela perda de valor de sua maior representante, está ligada à queda de vendas nos Estados Unidos e na China nos primeiros três meses de 2025.
No período, a LVMH observou uma queda orgânica de 3% na receita na base comparativa de 12 meses. A queda em vendas ainda foi amenizada em ganhos de variação cambial. Nos EUA, o faturamento recuou 1%, enquanto na Ásia, a queda foi maior, em 3%, excluindo o Japão.
A receita da companhia, então, recuou 300 milhões de euros no período.
Investidores ficaram receosos com a queda de vendas da LVMH. Em relatório, o banco americano Deutsche Bank recomendou cautela aos acionistas de empresas de luxo no mundo. O enfraquecimento dos mercados mundiais e possível desaceleração da economia global pela imposição de tarifas pode prejudicar donas de artigos de moda.
“A potencial guerra comercial entre China e Estados Unidos pode criar desafios econômicos para as duas principais economias e regiões do mercado de luxo do mundo”, disseram em relatório os analistas do Deutsche.
Por outro lado, mesmo com valuation alto e piora no desempenho, a equipe do Deutsche vê a Hermès como “melhor posicionada”. Especialmente no ambiente macroeconômico cheio de ruídos. Assim, elevou a recomendação das ações da rival da Louis Vuitton de neutro para compra.
Investidor está pessimista sobre mercado de moda, diz banco
A queda das ações da LVHM nesta terça-feira (15) mostra como o sentimento do investidor mudou em relação ao mercado de moda. Para o Deutsche Bank, a análise dos acionistas que apostam no ramo tornou-se pessimista diante da falta de clareza sobre como as tarifas podem afetar o consumo de artigos de luxo.
“E as ações da dona da Louis Vuitton são o melhor indicador para este sentimento.”
A diretoria da LVMH quer aumentar os preços de artigos de couro e de moda para recuperar margens. Mas, na visão do banco, os consumidores do setor “podem demorar para voltar” às compras.
O controle de marcas de alto padrão e de forte reputação no mercado de luxo, no entanto, pode fazer a diferença para a LVMH. Isso porque “consumidores tendem a preferir marcas conhecidas” no retorno às lojas, afirmam os analistas do Deutsche.
Eles também notam o quanto é inédito a dona da Louis Vuitton passar por dificuldades. “Pela primeira vez em anos, a LVMH parece estar enfrentando vários desafios em suas divisões principais”, concluíram.
